新品缺曝光、增长遇瓶颈、热销品放缓——这些流量焦虑，几乎每个沃尔玛卖家都会遇到。今天要介绍的这款工具，可以让你用较低成本获取Google搜索流量：卖家平均可实现约4：1的广告投资回报（ROAS）* 。它就是自助搜索引擎营销（SEM）。
自助搜索引擎营销（SEM）是一款付费广告工具，为你的沃尔玛商品创建Google购物广告，让正在Google搜索同类商品的顾客发现你。
同时计费方式采用CPC（单次点击成本）模型，顾客点击才付费；点击后跳转到你在沃尔玛平台的Offer，且无论是否赢得Buy Box均会展示。可以通过以下路径使用： 卖家中心→广告→自助搜索引擎营销（SEM）
即时可见性
为新品或低曝光商品快速引流
触达Google顾客
覆盖在Google搜索与购物的广大人群
轻松上手
卖家中心几步创建，批量最多可添加1,000件商品。
那么它适合什么样的卖家呢？如果你正面临新品缺乏站外曝光、站内热销品增长放缓等问题，均可在SEM找到对应的答案。
| 卖家痛点 | SEM价值 |
痛点一：新品缺乏站外曝光，流量增长遇到瓶颈 | 触达Google平台用户，帮助新产品获客，实现流量增长 |
痛点二：沃尔玛站内热销商品销售增长放缓，寻求更多销售转化 | 触达谷歌平台潜在消费者，实现销量突破 |
痛点三：三方营销平台热销商品，在沃尔玛平台销售不佳 | 触达谷歌平台新消费者，为商家在沃尔玛的商铺带来更多销售机会 |
痛点四：品牌认知不足，难以获得信任 | 借助沃尔玛品牌背书提升信任，带动销量增长 |
| 痛点五：缺乏专业广告投放人手 | 沃尔玛竞价算法自动化调整竞价，帮助商家实现广告活动目标 |
SEM投放涉及活动设置、竞价与预算等多个操作层面。整个投放过程可以拆解为五个环节：创建广告活动、添加详情与选品、安排与预算、选择竞价策略、最后启动活动进入日常管理与优化。其中，竞价策略的选择直接影响投放效果与预算消耗，需要重点关注。
五步创建广告活动
创建广告活动（需管理员权限）
在卖家中心「广告> SEM」页右上角点「+ Create new campaign」，选择「自定义（Custom）」或「快速启动（Quick start）」后继续。快速启动会自动推荐一组高潜力商品（仅在推荐商品足够时可选）。
添加详情与选品
为活动命名。可单独（搜名称／SKU／商品ID）或批量（Bulk Upload模板）添加商品，并非所有商品都符合投放资格。
安排与预算
设置开始日期与日预算（默认次日开始、无结束日；如设结束日，须为开始日后至少21天）。
选择竞价策略
目标ROAS（tROAS）或点击量最大化——详见下方。
启动广告活动 点击「Start campaign」；创建当天状态为Scheduled，到开始日变为Running。
竞价策略：目标ROAS与点击量最大化
| 竞价策略 | 目标ROAS（tROAS） | 点击量最大化 |
| 目标 | 沃尔玛根据你的目标广告投资回报率（ROAS）自动调整竞价，以最大化销售额 | 沃尔玛在你的预算范围内，以尽可能获得更多点击为目标自动设置竞价 |
| 适用 |
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| 注意事项 | 若无法实现目标ROAS，预算可能花不完 | 目标是最大化点击率，广告回报可能低于预期 |
提示 |
| 先跑「点击量最大化」，数据充足、算法优化后再切换「目标ROAS」 |
每日预算规则
每日广告花费通常匹配你设定的日预算金额，预算每天自动刷新。
流量高峰期花费可能波动，最高可达日预算的两倍。
月度总花费不超过：日预算×一个月平均天数（30.4天）。
少于30.4天的月份，花费上限按比例调整。
管理与优化广告活动
广告活动启动后，可随时修改活动设置、查看商品级绩效：核心指标涵盖展现量、点击量、广告花费、销售额与ROAS；同时「已激活商品概览」则进一步显示各商品的健康状态（被屏蔽/受限/无问题），便于及时发现并处理投放异常。在日常运营中，还需根据活动状态及时调整。
按状态调整：（操作列→编辑）：
预算耗尽：剩余总预算为$0，广告已暂停，增加预算后即可恢复。
受预算限制：预算过低，广告无法触达更多主动搜索的顾客，建议提高预算。
即将结束：活动将在7天内结束，可考虑延长结束日期。
提示：曝光提升与算法学习需要一定时间，积累数据后表现更稳，可切换至tROAS优化。
SEM广告激励活动
为帮助卖家降低投放门槛，沃尔玛为自助搜索引擎营销（SEM）推出了广告激励活动，真金白银地补贴广告花费，具体激励活动细则以官方最新公告为准：
即时广告返还 产生花费即返，无最低门槛
成为专业卖家（Pro Seller）：每月获$50的SEM广告额度
采纳Success Hub推荐：每条建议$20,每月最高$200
达标广告返SEM广告抵用金
达标自动返SEM广告抵用金，无需申请
新卖家（从未用过SEM）：返50%SEM广告抵用金，每花$100返$50，最高$250
已认证品牌主+新加入SEM：返50%SEM广告抵用金，每花$200返$100，最高$1,000
标杆卖家案例
和补贴同样值得关注的是，已有卖家通过SEM验证了投放路径的可行性，从流量到转化都实现了可观的增长。
Southern Wolf｜借助SEM实现跨境业务突破
目标：拓展美国市场，在新市场实现流量与销量增长。
策略： 旺季启动SEM、重点推表现最好的商品
保持价格竞争力 每月稳定投放并监测ROAS动态调整
成果：+26%SEM商品流量，+35%店铺整体流量，显著提 升ROAS与销量
Travelhouse｜快速配送+SEM策略推动增长
目标：提高品牌曝光与知名度，提升流量转化。
策略： 下调价格获取价格优势
对部分商品用WFS提供两日达「快速且免费」配送
更多预算投向点击率与转化率表现好的活动
成果：+511%展示量，+472%流量，+5%转化率 +113%同比增长，+978%GMV
参与SEM即需遵守相关政策，违规可能导致账户暂停或终止（沃尔玛保留随时更新政策的权利）。
遵守沃尔玛政策：零售商政策、禁售商品政策，以及数据使用与隐私要求（投放、第三方标签、个人信息收集等）。
同时符合Google政策：广告须遵守Google购物广告政策，否则可能被Google屏蔽；多次违规或被禁止投放。
严禁无效流量（IVT）：沃尔玛在参与前及参与期间会审查／定期调查；判定为IVT来源可能被采取账户行动。
广告内容规范：名称与图片须与沃尔玛平台一致、真实、易读（无符号／表情／超链接、无夸大声明），并拥有第三方素材的使用权。
精准触达正在搜索的目标顾客，从SEM广告开始。面对新品冷启动、增长见顶或品牌认知不足等经营瓶颈，不妨即刻行动：登录卖家中心，前往「广告>SEM」，创建你的第一个广告活动。更多关于SEM的问题，可以咨询你的账户经理（如有），或发送邮件至MP-SEM-Assist@walmart.com进行反馈。
* Walmart first-party data, YTD FY25 & Q3 FY25。过往表现不代表未来结果。激励活动（FY27）具体资格与金额以官方最新公告为准。
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