案例分享：精准SEM广告活动助力KingChiiDirect实现季节性销售突破

作为沃尔玛电商卖家，KingChiiDirect设计和生产高端户外烹饪产品。今年，KingChiiDirect借助沃尔玛自助搜索引擎营销(SEM)工具制定季节性策略，在谷歌购物广告中推广特定产品。通过这种方式，他们不仅可以触达更广泛的消费者，也激励他们在沃尔玛电商平台采取更具战略性的方针。下文将详细介绍SEM如何助力该公司取得显著的季节性销售突破，以及更多亮眼表现！    

| 目标

• 提升品牌知名度

• 扩大外部受众群体和流量 

• 提升产品曝光度和转化率

• 提升竞争力 

| 策略详情

为实现上述目标，KingChiiDirect利用各种沃尔玛电商平台工具和解决方案，同时把握季节性营销机遇。这种整合营销是其最大化SEM投资回报的关键。 

产品优化

通过Listing质量(Listing Quality)面板，KingChiiDirect对其listing进行了优化，以确保其能有效转化引入的流量。具体而言，该公司精细化打磨了商品文描，并采用高质量图片，既吸引了消费者关注，也提高了购买机率。待listing优化完成后，便将其纳入SEM广告活动。 

 数据分析

广告活动启动和运作后，定期开展数据分析是取得良好效果的关键。KingChiiDirect借助卖家中心(Seller Center)提供的报告，密切监控点击率、转化率、单次点击成本及广告投资回报率等指标，团队得以优化策略并控制预算。  

 预算分配

除上述指标外，KingChiiDirect在为SEM广告活动分配预算时，还综合考虑了季节性因素及产品市场需求。这种精细化考量，使其能够优先将预算投入表现优异的产品，并暂停广告效果不佳的产品的广告活动。  

 季节性促销

在一年中的不同时段，KingChiiDirect借助SEM把握多个机遇，例如夏秋季促销、黑五、网一等，团队会在这些节点增加广告预算并推出专项促销活动。此外，他们还会分析关键词趋势，并根据所获信息调整策略，确保广告活动贴合需求且具备吸引力。  

| 成效显著

在一次重要的夏季促销活动中，KingChiiDirect报告称，其SEM广告活动表现卓越，超出预期。  

-       广告投资回报率达9:1

-       曝光量超100万次

-       点击次数超1.7万次

-       商品交易总额(GMV)达4.5万美元*

*数据由KingChiiDirect提供。

“我们借助SEM显著扩大了业务范围，且不局限于沃尔玛电商平台。我们从外部渠道引流，提升产品曝光度和知名度，得以与更多户外烹饪爱好者建立联系。这不仅提高了我们的销售额，也在竞争激烈的市场中提升了我们的品牌影响力，最终为消费者提供更优质的体验。”

—Chenyu Zhu，首席执行官 

KingChiiDirect的成功充分证明了其战略性运用沃尔玛强大的SEM工具的价值。如果您希望业务蒸蒸日上，您可借助SEM制定策略，实现您的目标。